Lägg ned journalisthögskolan
– satsa på KTH istället

Vill du reta en mediechef? Säg: Teknikutvecklingen syns överallt utom i medierna. Det är roligt, för det är sant, skriver entreprenören och den tidigare Metro-chefen Sakari Pitkänen. Jämför med nästan vilken stor bransch som helst så kommer du att hitta större tekniska utvecklingssteg än i mediebranschen. Och då menar jag hela mediebranschen. Journalistik såväl som marknadsföring. Automatiserad annonshandel och realtidsbud slog till exempel igenom först förra året. Google lanserade Adwords, som är just det, i oktober 2001. För 13 år sedan! Visst förekommer teknikutveckling i mediebranschen. Men det är betoningen på det senare ledet i ordet som är problemet. Vi … Läs mer

Read More

Därför ska du satsa på ljud on demand

Detta skrev jag 2014 i Resumé sju år senare startar jag nyhetspodd med dagliga lokala nyheter från Hammarby Sjöstad i Stockholm. Somliga tar tid på sig. Eftersom Dagens Media ska vara till nytta, börjar jag med tre konkreta tips för den som sysslar med så kallat content. 1. Starta en trafik- och väderservice baserad på appen Waze. Ring upp upp¬kopplade wazare som blir direktrapportörer från alla köer i upptagningsområdet. Appen Waze är världens största trafikcommunity. Inloggade Wazare rapporterar sin position via mobilappen passivt eller aktivt. Därmed visar Waze i realtid hur fort eller långsamt det går på, i stort sett … Läs mer

Read More

Orvesto på papper sedan 1969
och fortsätter så

Varje år får mer än 100 000 svenskar ett frågeformulär på posten med 1000-tals frågor. På papper! Formuläret är en av få processer i kommunikationsindustrin som är likadan i dag som för 45 år sedan. 1969, då Testologen stod för undersökningen, fanns det en (1) tv-kanal* tre radiokanaler och tidningarna sattes med blytyper på samma sätt som man gjort sedan 1500-talet. Allt har förändrats, men Orvestoformuläret består. Kan ett sådant viktigt instrument fortfarande samla in data på samma sätt som för 45 år sedan? – Kvalitet går före modernitet. Pappersformulär visar sig fortfarande överlägset andra metoder. Du kan ta det … Läs mer

Read More

Ingen slump att undersökarna
missar vissa valresultat

Ett argument för att opinionsundersökningar stämmer är att valbarometrar brukar träffa ganska rätt. Dock missade de flesta SD:s framtryckning och MP:s relativt dåliga val i årets valrörelse. Undersökningsbranschens rockstar heter Nate Silver, baseballbloggaren som prickade in vinnarna i 50 delstater i 2008 års amerikanska valkampanj. Han konstaterade nyligen i en bloggpost att amerikanska opinionsundersökningar blir bättre och bättre på att förutsäga resultateten i politiska val, trots att bortfallet blir större och större. (91 procent struntar i undersökningar i USA). Skälet är, enligt Silver, att om man bara har tillräcklig kunskap om demografin är de amerikanska väljarna förutsägbara. Och det är … Läs mer

Read More

Undersökning: Hälften struntar i undersökningar

Allt färre svarar på undersökningar. ”I vissa undersökningar når bortfallet snart en nivå där det blir svårt att publicera tillförlitlig statistik”, skriver SCB:s vd Stefan Lundgren i årsredovisningen för myndigheten 2013. På SCB ser man undersökningströttheten som ett stort samhällsproblem. Rimligtvis är det ett problem även för den privata delen av branschen som till stor del består av undersökningar med koppling till kommunikationsindustrin. I den privata delen har diskussionen dock mest förts bland undersökarna själva. Men de flesta är överens om att det bara är en tidsfråga innan diskussionen blir mer allmän. – Det är få frågor som upptar institutens … Läs mer

Read More