UPPDATERAT:
Google har blivit ännu viktigare. Men de lever på kanten, appar, Facebook och andra non-web sätt att visa digital information utan att passera Google ökar. Under 2012 kommer vi säkert att se nya sätt att integrera Googles olika tjänster med varandra, inte minst i mobilen.
Alla som sysslar med Internet på ett eller annat vis måste förhålla sig till Google.
Gilla dem och gör allt för att få Google att gilla dig, är det vanligaste förhållningssättet.
Vissa vågar vägra och vinner.
Didrik von seth, VD på Orbitz/mr Jet skriver kryptiskt på VA om att Google har en ”baksida”. Vilken den är framgår inte, men med min ringa erfarenhet från resebranschen on-line vet jag att den är väldigt beroende av Google.
Resebolagen är kungar på Sökordsoptimering, (SEO) och sökordsmarknadsföring. (SEM)
Men med SEO är det väl så att när alla kan alla trick är alla tillbaks på ruta ett.
Hur förhåller man sig då till Google?
I inledningen av sommaren fick mediekoncernen Stampen alla mediekritiker på sig för att de vill ansluta sig till ACAP.
ACAP är ett sätt för medier att kommunicera med sökmotorer som Google. Tanken är att ACAP ska tala om för Google hur artiklarna och bilderna får användas och att Google ska följa dessa anvisningar.
Omodernt, tyckte kritikerna.
Man tycks utgå ifrån att ACAP ska blockera Google från anslutna webbplatser. Vilket är en missuppfattning, de vill ställa villkor för hur innehållet används.
Sen kan det vara rätt eller fel väg att gå, men det är en rimlig hållning.
Det finns hyfsat moderna företag som har gått mycket längre och släpper inte ens in Google på sin sajt. Facebook, till exempel.
Facebook vill ju i princip att Internet ska ske inom deras väggar. Då är det logiskt att sökning också sker i Facebooks och inte Googles regi.
Det är ett förhållningssätt som uppenbarligen gynnat Facebook.