Orvesto på papper sedan 1969
och fortsätter så

Varje år får mer än 100 000 svenskar ett frågeformulär på posten med 1000-tals frågor. På papper! Formuläret är en av få processer i kommunikationsindustrin som är likadan i dag som för 45 år sedan. 1969, då Testologen stod för undersökningen, fanns det en (1) tv-kanal* tre radiokanaler och tidningarna sattes med blytyper på samma sätt som man gjort sedan 1500-talet. Allt har förändrats, men Orvestoformuläret består. Kan ett sådant viktigt instrument fortfarande samla in data på samma sätt som för 45 år sedan? – Kvalitet går före modernitet. Pappersformulär visar sig fortfarande överlägset andra metoder. Du kan ta det … Läs mer

Read More

Här är frågan som inget
undersökningsföretag ställer

Här är Turingtestet för undersökningsföretag. Ställ följande fråga till ett representativt urval av den svenska befolkningen: ”Tror du på opinionsundersökningar?” När vi ändå håller på kan ni ställa frågan ”Brukar du svara på undersökningar”. Den första frågan är knivigast: min gissning är att de flesta kommer att svara nej. Dels för att allmänheten kanske har ett vagt minne av att opinionsföretagen missade valet i Sverige, Storbritannien och nu senast Polen. Och kanske för att respondenterna vill vara klädsamt kritiska till saker som man att tror görs för att forma opinioner. Opinionsundersökningar, till exempel. Eller för all del, medier. Svaret på … Läs mer

Read More

Ingen slump att undersökarna
missar vissa valresultat

Ett argument för att opinionsundersökningar stämmer är att valbarometrar brukar träffa ganska rätt. Dock missade de flesta SD:s framtryckning och MP:s relativt dåliga val i årets valrörelse. Undersökningsbranschens rockstar heter Nate Silver, baseballbloggaren som prickade in vinnarna i 50 delstater i 2008 års amerikanska valkampanj. Han konstaterade nyligen i en bloggpost att amerikanska opinionsundersökningar blir bättre och bättre på att förutsäga resultateten i politiska val, trots att bortfallet blir större och större. (91 procent struntar i undersökningar i USA). Skälet är, enligt Silver, att om man bara har tillräcklig kunskap om demografin är de amerikanska väljarna förutsägbara. Och det är … Läs mer

Read More

Undersökning: Hälften struntar i undersökningar

Allt färre svarar på undersökningar. ”I vissa undersökningar når bortfallet snart en nivå där det blir svårt att publicera tillförlitlig statistik”, skriver SCB:s vd Stefan Lundgren i årsredovisningen för myndigheten 2013. På SCB ser man undersökningströttheten som ett stort samhällsproblem. Rimligtvis är det ett problem även för den privata delen av branschen som till stor del består av undersökningar med koppling till kommunikationsindustrin. I den privata delen har diskussionen dock mest förts bland undersökarna själva. Men de flesta är överens om att det bara är en tidsfråga innan diskussionen blir mer allmän. – Det är få frågor som upptar institutens … Läs mer

Read More